Re-pricing tier alto +8-12% post CMIC Abr 2026
◐ PLANNED30 díasCosto construcción CMIC subió 24% YoY → cliente final tiene mayor budget. Cesantoni puede capturar parte sin perder competitividad. SOM tier alto = mayor margen.
Campaña pitch defensivo PROFECO en distribuidores
▶ ACTIVE30 díasCesantoni 4 quejas vs Interceramic 187 = -97%. Métrica verificable contra fuente pública. Cierra objeción #1: "marca desconocida vs líder".
Foco corredor industrial Edomex/Hidalgo (INFONAVIT pipeline)
◐ PLANNED90 díasEdomex 7,131 viviendas nuevas INFONAVIT 2024 + Hidalgo Mineral Reforma cluster. Concentra 30% pipeline residencial nacional.
Lanzar Industry Brief mensual — establecer authority
✓ DONE30 díasNingún competidor publica intel curada de la industria. Primero en hacerlo = thought leader. Captura emails distribuidores = email list owned.
Integrar live INEGI INPP — pasar a verified data
◐ PLANNED30 díasSistema cost-factor hoy es "estimated". Con INEGI_TOKEN + cron diario pasa a verified. Aumenta credibilidad para auditores y CFOs cliente.
Migrar Terra 1 → Terra 2 (Q3 2026)
◐ PLANNED90 díasMantener dos plataformas = bugs x2, costo dual, equipo confundido. Plan documentado en docs/MIGRATION-terra1-to-terra2.md.
Mystery shopping físico — capturar precios reales por plaza
◐ PLANNED90 díasHoy pricing per-plaza es proxy nacional. Mystery shopping físico en distribuidores top 20 ciudades genera dato real → pasa pricing a verified.
Sentinel-2 expansion — predictor demanda 6m anticipado
◐ PLANNED12 mesesHoy 108 ciudades coverage. Expansion 250+ permite alertas mensuales "top 20 ciudades con nueva construcción detectada" = lead time vs competencia.
Línea Maestra — push hoteles 5★/Gran Turismo
◐ PLANNED12 mesesCMIC Hotel Abr 2026: 5★ $36,122/m² · Gran Turismo $41,856/m². Margen premium muy alto. Cancún + Los Cabos + Tulum = mercado obvio.
Diferenciación catálogo — no competir por volumen con Lamosa
▶ ACTIVE12 mesesLamosa publica 553 SKUs (Porcelanite+Vitromex+Firenze). Cesantoni 74 SKUs activos en Macere. Estrategia: profundidad por nicho, no amplitud.