Calera
ZacatecasExecutive brief · 5 productos consolidados · TERRA v2 snapshot 2026-05-10
⚠ PLAZA ESPECIAL · NO EXTRAPOLABLE
Cesantoni tiene en este estado:
- HQ corporativo (Calera)
- Planta de producción
- Pricing local subsidiado (factory-direct)
Estos 3 efectos combinados NO se replican en ninguna otra plaza. Las métricas de share, awareness, payback y verdict aquí NO deben usarse como benchmark de replicabilidad para expansion strategy.
Para test de "el modelo escala fuera del estado de origen":
- ZM Mérida (17 distribuidores, lejos de HQ)
- ZM Cancún (11 distribuidores, turismo, sin planta cerca)
- Mexicali (payback 15m, mejor del set, sin ventajas locales)
Fuente: Cesantoni Intelligence · Confirmado por liderazgo Cesantoni 2026.
Población
48,017
Hogares
12,921
TAM total
$24M
Suma de 5 productos · cerámica revest. = $16M
Revenue target anual
$0.2M
Por producto
| Producto | Verdict | Score | TAM | SOM | Cesa pts | Payback | GTM |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Pisos cerámicos | VIABLE | 30 | $11M | $0.3M | 1 | 54m | E-commerce |
| SPC | VIABLE | 22 | $4.2M | $0.1M | 1 | — | Monitorear |
| Adhesivos | VIABLE | 23 | $2.4M | $0.0M | 1 | — | Monitorear |
| Sanitarios | VIABLE | 21 | $5.0M | $0.1M | 1 | — | Monitorear |
| WPC | VIABLE | 17 | $1.2M | $0.0M | 1 | — | Monitorear |
Cesantoni presencia
- Tiendas propias: 1
- Distribuidores: 0
- Total puntos venta: 1
- NSE AMAI: 10.5 / 18 (Medio-Alto)
Top entidad retail (pisos)
Sin data
Densidad retail (DENUE SCIAN 467112) — no es revenue share.
- Cesantoni
Contexto financiero vivienda 2024
CONAVI subsidio
— acciones
$0.0M
INFONAVIT créditos
246
$112.3M
INFONAVIT vivienda nueva
109
FOVISSSTE estado
486